the infomercial revival- גרסת הבמאי

אינפומרשל מבריק של ג'אד אפטו עם מיטב כוכבי הוליווד לקרן צדקה יהודית.
MAZAL TOV

מציאות רבודה. מה? איך קראת לזה? augmented reality

עןלם הניו מדיה מלא ברעיונות חדשים. אחד מהיישומים המבריקים ביותר הוא המציאות הרבודה.
מלשון רבדים. ההגדרה היא מסובכת אבל בבסיסה עומד הרעיון של חיבור בין העולם האמיתי לעולם הוירטואלי. החיבור הזה מעניין בעיקר במכשירים ניידים ומבוסס על פונקציית הgps של המכשירים.באנגלית זה נקרא augmented reality או בקיצור ar.
המציאות הרבודה היא פשוט הלבשה של רבדים של מידע וירטואלי על תמונת עולם אמיתית.
אחד מהאפליקיציות שתפסו חזק בישיראל היא אפליקציית "דפי זהב". האפליקצייה מאפשרת למשתמש להשתמש במצלמת הסמארטפון שלו ולראות דרכה לא רק את העולם האמיתי אלא את בסיס הנתונים של החברה. כלומר אני מוציא את המצלמה ומסתכל דרכה ורואה לא רק את הבניין מולי את את שמות המשרדים שנמצאים בו. זו אפליקציה חביבה ושימושית.
 נניח שאני מחפש כספומט באזור, הפעלת האפליקציה תראה דרך המצלמה את מיקום הכספומט הקרוב.
 אפליקציה של "דפי זהב" עובדת היטב כמו מקבילתה הבינאומית layar.

אחד השימושים הטובים ביותר שבהם נתקלתי היא אפליקציית" איפה האוטו שלי".
שעוזרת למצוא את האוטו בחניון עמוס. לפני שעוזבים את האוטו לוחצים על כפתור במכשיר וכשרוצים למצוא אותו מסכלים במצלמה ורואים את מיקום האוטו והמרחק אליו, טוב במיוחד לבעלי מזדה 3 כסופה.(הסרטון הוא בפינית אבל לא קשה להבין איך זה עובד)

והנה פרסומת חמודה לעוד אפליקציה מאותו סוג

המון משווקים עוסקים לאחרונה בar.
האפשרויות הגלומות בהלבשת מסרים על אובייקטים בעולם האמיתי ללא צורך בקניית שטחי פרסום על האובייקט הן גדולות. משווקים מכל התחומים החלו להשתמש בטכנולוגיה. רשתות ריהוט מציעות אפליקציות עיצוב פנים :

מעצבי חולצות מעצבים חולצות משולבות בטכנולוגיה בצורת משחק:

ואם תהיתם איך קוראים לכוכב למעלה בשמיים יש גם את אפליקציית החנונים הזו:

בקיצור, הטכנולוגיה עובדת.  המון מידע שסמוי מן העין מתגלה אם רק מסתכלים עליו דרך מצלמת הסמארט פון.
בין  אם זה אייפון או אנדרואיד כמות אפליקציות הar גדלה בכל יום.
השלב הבא כנראה הוא בגזרת הממשק.כמו שלטייסי קרב יש תצוגה עילית שמקרינה מידע על כיפת הקוקפיט כך בעוד שנים ספורות יקרין פיקו מקרן אינפורמציה לעדשת המשקפיים.

אשמח לקבל תגובות עם עוד אפליקציות ar מועילות ונחמדות שמצאתם.

נו, איך אומרים את זה. engagement.ביקורת "מירוץ הכסף" של בנק לאומי

זוהי ביקורת ראשונה לapp כאן והיא לאפליקציית פייסבוק.
 בזמן האחרון יצאו לנו כמה אפליקציות שיווקיות ישראליות.
דפי זהב העבירה את המדריך שלה לaugmented reality.
הרעיון יושם כבר על ידי google goggels  אבל אין ספק שאפליקציה עברית היא חשובה
(על ARנדבר בפעם אחרת, זה ארוך)
בנק לאומי הוציא היום אפליקציית פייסבוק לסטודנטים בשם "מירוץ הכסף"

מירוץ הכסף
ניסיתי והתרשמתי.
האפליקציה:
מלייקקים, נרשמים למירוץ ועומדים מול שורת משימות מכובדת .

המשימות מתחלקות למספר תחומים.
משחקים - מספר משחקים  ותשחצים הקשורים לכסף, לסטודנטים ולבנק לאומי.
2. משימות חיפוש תוכן- התוכן נמצא בפרסומים שונים של הבנק.
3. משימות בעולם האמיתי- על מנת לנצח במשחק צריך לא רק לפתור את המשימות באונליין אלא לצאת לעולם האמיתי ולהכין שלטים ולהצטלם איתם.

התמריץ:

האפליקציה ממירה כסף וירטואלי שנצבר תמורת השלמת משימות במשחק בכסף אמיתי לזוכים במקומות הראשונים.

דעתי:

מילוי כל המשימות מוביל את המתמודד להיחשף לעולם התוכן של הבנק,ולהבין את התועלות שלו מכך.
החל  מחיפוש הבאנר של לאומי בפייסבוק, מה שעוזר לכל משווק כי אני מכיר כמה אנשים שלא שמו לב שיש בפייסבוק פרסומות.
דרך הגילוי שיש לבנק בלוג ויש בו עצות לסטודנטים.
 ההנעה לפעולה במשימה השואלת מה צריך כדי לפתוח חשבון סטודנט.
וכל זה מתובל בקצת משחקים שמעבירם את הזמן (מה שעושים 40 אחוז מהזמן בפייסבוק)

הדרך לזכות עובדת במשימות הפומביות כמו אסוף חבר והצטלם ליד לוגו הבנק ברחוב.
מי שיזכה  ידע כתוצאה  מכך היכן הסניף הקרוב למקום מגוריו. הינה עוד בונוס למשווקים.

טוב, מבצעים  מסוג  תן לי like וקבל תוכן ממלאת את רוב הבאנרים בפייסבוק.
אפליקציה שהערך המוסף שלה עונה
 על כל  הדרישות של מפרסם:
מידע, הנעה לפעולה, והכרת נקודת המכירה
קצת יותר נדירות.
שאפו ללאומי

אינטראקטיביות ופרסונליזציה בפרסום ושיווק

מפרסמים רוצים לקבל roi גדול ככל שניתן לפרסומים שלהם.
בעולם הישן קראנו לזה "הזכורות והאהובות" . איזה סרט פרסום היכה גלים, יצר מטבע לשון חדשה ובקיצור, הרים את המותג.
אני זוכר שטל רביב בא עם הרעיון של "נפלה עליך עז" , כשקיבלנו את התסריט אף אחד לא הבין מה הוא רוצה והוא טען בעקשנות שזו תהיה מטבע לשון חדשה.
מה לעשות, הוא גם היה חכם וגם היה לו מיליון דולר לגבות את עצמו במדיה והעז במקום ליפול הרימה את yellow לגבהים חדשים.
זה היה פעם.
היום עם הביזור והפיזור של הצופים והאמצעים הטכנולוגיים (vod) המשימה קצת קשה יותר. ואני לא בטוח שהיא בכלל רלוונטית
הצרכן היום הרבה יותר מודע לפרסומות ואם עד לפני כמה שנים היו בישראל תוכניות ברודקאסט שהראו פרסומות מהעולם הרי שהיום הצרכן המוקף בפרסום נהיה די אדיש למניפולציות הפרסומיות.
כאן נכנס הערך המוסף של האונליין. היכולת ליצר אינטראקציה ופרסונליזציה של המאמצים השיווקיים.
קחו לדוגמא את הכספומט. הכספומט הוא הקשר הישיר של רובנו לבנק. כבר היום אפשר להפקיד צ'קים,לקבל הלוואה, להעביר כספים בין חשבונות ועוד שירותים שלא מזמן ניתנו על ידי הפקיד והצריכו עמידה בתור.
מבחינה טכנולוגית אפשר כבר כיום לחבר בין מערכת הכספומט לcrm של הבנק. המשמעות האמיתית של חיבור זה הוא האנשה של השירותים הדיגיטליים וחווית לקוח טובה יותר עבורנו.
נניח שאני מגיע לכספומט, כשאני מכניס את הכרטיס ומקיש את הקוד הכספומט יזהה אותי וייחס אלי אישית.
"שלום ערן" הוא יכתוב, ויציע לי לבצע את הפעולות הקבועות שלי, למשל משיכת 500 ש"ח כמו בפעם הקודמת, או הפקדת צ'ק כמו שאני עושה כל ראשון בחודש. במקביל הוא יוכל לברך אותי ליום הולדתי ולהציע לי הצעת קנייה שמתאימה לפרופיל הקניות שלי.
במקום לקבל את החוברת של חברת האשראי המכילה עשרות מוצרים שלא מעניינים אותי הכספומט יציע לי שעון ויזכיר לי שהשבוע חל יום הנישואים שלי ואולי כדאי שאזמין דרכו משלוח פרחים לכתובת שלי המופיעה במחשבי הבנק.
שירות כזה המאניש את הטכנולוגיה יכול לשמש הן כזרז מכירות והן כאמצעי חיברות ויש לו גם ערך מוסף אמיתי ללקוח.
אז תמר, את מרימה את הכפפה?
מצורף הבריף על בניית הכספומט החדשני של בנק bbva הספרדי

The Future of Self-Service Banking from IDEO on Vimeo.

מה שהעסיק אותי בפסח

הקמפיין האחרון שלנו באינטרנט.
מה אומרים?

קריאייטיב: The Box
קופי: אסף שני
קריינות וידיים: נתן זהבי
צילום: נדב הקסלמן
עריכה: יובל ארז
פוסט: עשר אצבעות
עיצוב: דורון מלכי
אנימציה: טל קורג'אק
מוזיקה: איתמר ציגלר
עיצוב פסקול: סאונד טראק
מפיק: ערן הראל, תפארת הפקות
במאי: יוני ציגלר

לצפור- קמפיין ויראלי נחמד לאבחון מוקדם של סרטן השד

מה אפשר להוסיף?

סתם פרסומת יפה לחברת סלולר , דרום אמריקה, פרו.

ב.מ.וו בטריק הכי ישן בעולם

למרות שהם גרמנים או אולי בגלל שהם גרמנים מנסים בב.מ.וו לצאת מהקופסא בשנים האחרונות.
לאופנוע הספורט החדש שלהםה1000ss אולי אופנוע הספורט האמיתי הראשון שלהם ב30 השנה הם יצרו את הויראלי הזה.

כן כן האופנוע הזה מזנק מהר. וזו דרך די נחמדה להוכיח את זה.

סופר בנאים, שרק לא יבנו את הבית שלי...

חברה שמייצרת חלונות ומוכרת לקבלנים ולחברות בנייה הוציאה קמפיין עם סרטונים מדהימים.
הצפיות בהתאם. אז כנראה שגברים גם אוהבים לעבוד או לפחות לראות אחרים עובדים..

ועוד אחד

ואחרון

פרסום ויראלי ברוסיה- קריאטיב ייחודי למוצר עולמי

אני לא מאמין שיהיה אחד שינחש מה המוצר שמפרסמים כאן.
2 מתוך שבעה סרטונים ויראליים לחברה בינלאומית גדולה.
במאי:פאבל סמוחלוב

ועוד אחד

המשחקים שאנחנו משחקים

פומה יצרנית ביגוד הספורט הגרמנית יוצאת בקמפיין לעונה החדשה.
במקום קטלוג שיילך לפח תוך 5 דקות הם יצאו בסדרה של סרטונים אחד לכל ענף ספורט.
הרעיון חמוד והביצוע שמשלב בין סטופ מושן לצילום חי מעולם לא נראה כל כך טוב.
אז רק בגלל שאני אוהב אופנועים שמתי את הסרטון שלהם. יש גם לגולף,לריצה ועוד כמה סוגי ספורט משעממים אחרים.

במאי ומפיק: גארד אברהרדט.

נוער נוער נוער

מה רוצה הנוער? גרהם בראון מwhatyouththink.com הוא מומחה לטרנדים של בני נוער. הוא אסף וקיטלג טרנדים הנוגעים לבני נוער כמו קניות ביחד, דמוקרטיה של מותג, אותנטיות ועוד.
קראו והחכימו

2010 Youth Trends Report Part1

View more presentations from Graham Brown.

מקור: viralblog

המקצוען

ללא מילים.

זה חלק ממשהו שנקרא spinawards שנשמע די מדליק אבל האתר שלהם בהולנדית אז לא ממש הבנתי מה זה בדיוק...
http://www.spinawards.nl/

קמפיין הכי מבריק שראיתי בזמן האחרון- הגיבור האמיתי.

קודם תראו

http://en.tackfilm.se/?id=1264059008400RA32
מצטער אי אפשר לאמבד את זה.


משרד פרסום :Drafrfcb Stockholm
חברת הפקה: CallBoy
פוסט/ווב: Stopp

את הרעיון ניסו הרבה פעמים, לשים את הגולש במרכז.
כזו רמה של הפקה עוד לא הייתה באינטרנט.
אז אני מניח שאלו חדשות טובות למי שמפיק וידאו לרשת...

הפוך על הפוך על הפוך

פרסומת מעניינת לחנות קעקועים מקומית , לקוחה מאתר וידאו נחמד בשםliveleak.comֿֿ

הטוב והרע בסלולר ב2009

הבלוג של בילשרינק מדרג את 10 הפרסומות לסלולר הטובות והרעות ביותר ב2009
הפרסומת הטובה ביותר לדעתו היא זו של at@t

נחמד..
הפרסומת הגרועה ביותר לשנת 2009 היא באמת שקופה , מי הגאון שחשב על זה:

כן,, בחירה מוצדקת.
והזווית הישראלית- גם סלקום שלנו נכנסה לדירוג הפרסומות הרעות שלנת 2009
קמפיין החומה והכדורגל שעובר מצד לצד  שהצית להבות בארץ הגיע עד לשם.
אז אנחנו על המפה וכמו שכל פרסומאי יודע , עדיף שילכלכו  עליך מאשר שישכחו אותך.

 הרשימה המלאה- כאן http://www.billshrink.com/blog/best-and-worst-cell-phone-commercials-of-2009/